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　　“痛”源于日本二次元文化ღ◈✿，是指用喜爱的动漫周边做装饰ღ◈✿。在上海二次元文化地标之一的美罗城ღ◈✿，上影出品动画电影《浪浪山小妖怪》IP元素“痛点”遍布ღ◈✿。从走出徐家汇地铁站的那一刻起ღ◈✿，“浪浪山”主题灯箱便接连映入眼帘ღ◈✿，商城球幕上的“小猪妖”头像和“这条路走对了”的标语引得行人驻足眺望ღ◈✿。沿着扶梯一路“痛”上来ღ◈✿，走进五楼影院的电影同名场景观影ღ◈✿，散场后还能购买电影周边ღ◈✿、文创ღ◈✿，去360°环形剧场听一场“浪浪山开放麦”ღ◈✿，在“猪妈妈茶水站”来一杯饮料ღ◈✿。

　　《浪浪山小妖怪》8月2日正式上映ღ◈✿，作为全国首家动漫主题影院ღ◈✿，SFC上影BOE-α超级影城当日全天排映ღ◈✿，也首次实现全影厅ღ◈✿、全时段ღ◈✿、全空间配套同一部电影ღ◈✿。“我们在商场埋下一系列电影IP‘痛点’ღ◈✿，吸引年轻人关注ღ◈✿，也为一起共创话题和热点凯发天生赢家一触即发首页ღ◈✿。ღ◈✿，解决电影消费的‘痛点’ღ◈✿。”上影互娱市场副总监刘芸说ღ◈✿。

　　《中国奇谭》首部喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》由《小妖怪的夏天》原班主创团队打造ღ◈✿，讲述小猪妖闯出浪浪山ღ◈✿，与同为无名小妖的蛤蟆精凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿、黄鼠狼精和猩猩怪组成“草根取经团”ღ◈✿，踏上一段笑泪交织的西行冒险寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿。影片豆瓣开分8.6ღ◈✿，小妖怪们“活出自己喜欢的模样”引发众多观众共鸣ღ◈✿。

　　配合电影上映ღ◈✿，SFC上影BOE-α超级影城变身“浪浪山”乐园ღ◈✿，“嘻游日”主题活动同步开启凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿，影院长廊里层叠起伏的青色山峦与山谷河滩ღ◈✿，引领观众穿越至电影中的浪浪山ღ◈✿。观众可以持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”等电影中的同名场景观影ღ◈✿，还能凭着票根在“双狗洞”前的主题打卡点合影留念ღ◈✿。在影城入口处的联和万物旗舰店里ღ◈✿，毛绒玩具ღ◈✿、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新ღ◈✿，吸引众多观众购买ღ◈✿，小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”ღ◈✿。

　　整个动漫主题影城分布于五楼ღ◈✿、六楼空间ღ◈✿，拓展影院多元业态的同时ღ◈✿，也拓展电影IP 的沉浸式体验消费版图ღ◈✿。上影股份工作人员介绍ღ◈✿，当天六楼的影元社HAPPY MALL推出《浪浪山小妖怪》主题餐饮服务寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿、电影开放麦ღ◈✿、电影派对等活动ღ◈✿，观众凭票根参与ღ◈✿，延续在电影中的“沉浸感”ღ◈✿。上海美术电影制片厂为《浪浪山小妖怪》新片制作贺图ღ◈✿，哪吒ღ◈✿、孙悟空等经典IP形象为小猪妖们加油凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿，这些IP人偶也来到了现场ღ◈✿。

　　在小剧场空间里ღ◈✿，《浪浪山小妖怪》的映后开放麦从下午2点持续到5点半ღ◈✿，播客主播ღ◈✿、互联网内容创作者们从职场ღ◈✿、动画等不同维度畅聊电影ღ◈✿。“以前观影团的映后交流会在影厅举办ღ◈✿，往往持续时间较长ღ◈✿，影响到后续影片排片ღ◈✿。将映后交流放在楼上剧场举行寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿，影院可以拿出黄金时间集中排映电影ღ◈✿。”上影股份工作人员介绍ღ◈✿，考虑到周末亲子客流较多ღ◈✿，五楼还专门设置“小妖怪托管所”ღ◈✿，家长们可以解放双手ღ◈✿，享受自由的电影社交空间ღ◈✿。孩子们也可以参与“浪浪山取经约稿”手绘工坊ღ◈✿，用画笔续写自己心目中的小猪妖故事ღ◈✿。

　　当天晚上ღ◈✿，影院还举行B站会员观影活动ღ◈✿，并在六楼空间为年轻群体准备afterparty（余兴派对）ღ◈✿，邀请大家一起沉浸在电影艺术的周末狂欢中ღ◈✿。“影院当天只排了这一部电影寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿，但全天的活动针对不同人群ღ◈✿、年龄有不同的安排和设计ღ◈✿，目的都是围绕IP消费凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿，延长电影经济链路ღ◈✿。这是我们这次模式的亮点K8·凯发中国一触即发ღ◈✿，也是我们想解决的‘痛点’ღ◈✿。”刘芸说ღ◈✿。

　　据灯塔专业版ღ◈✿，截至8月2日21时6分ღ◈✿，《浪浪山小妖怪》票房突破7000万元ღ◈✿，实时票房位列当日动画电影票房榜首凯发k8官方旗舰厅凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿，预计8月3日累计票房破亿ღ◈✿。上海联和电影院线万元ღ◈✿，其中ღ◈✿，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍ღ◈✿。

　　“去年《好东西》上映时ღ◈✿，我们做了一条城市打卡线路ღ◈✿，成功玩转票根经济ღ◈✿。今年想在《浪浪山小妖怪》上做更大尝试ღ◈✿，结合主题影院模式创新电影IP玩法ღ◈✿。”上影股份工作人员介绍ღ◈✿，上影集团以《浪浪山小妖怪》积极探索“电影+经济”的创新实践ღ◈✿，通过IP全维度开发ღ◈✿，打破传统票房依赖ღ◈✿，探索电影IP撬动线下经济的全新模式ღ◈✿。

　　电影《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发ღ◈✿，电影正式上映前ღ◈✿，IP开发与产业衍生已全面开展ღ◈✿。自研文创品牌“上影元品”共计推出207款衍生品ღ◈✿，覆盖毛绒潮玩ღ◈✿、文具礼盒ღ◈✿、拼图卡牌ღ◈✿、香氛家居等多元品类ღ◈✿，其中ღ◈✿，与问童子联名的小猪妖毛绒挂偶备受消费者喜爱ღ◈✿，预售量超5000件ღ◈✿；兼具实用性与观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品同样表现亮眼凯发k8ღ◈✿，ღ◈✿。

　　在IP授权衍生领域ღ◈✿，《浪浪山小妖怪》与阿维塔凯发k8官方旗舰厅ღ◈✿、晨光文具ღ◈✿、星际传奇ღ◈✿、优酸乳等超30家知名企业合作ღ◈✿，涵盖汽车出行ღ◈✿、餐饮茶饮ღ◈✿、图书文具ღ◈✿、互联网平台ღ◈✿、便利店ღ◈✿、主题餐厅等多个细分领域ღ◈✿，其中17家为实体衍生品企业ღ◈✿，随电影同期上新的授权衍生单品超400个ღ◈✿。

　　由上影元授权寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅已于7月30日正式营业ღ◈✿。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格ღ◈✿，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等电影剧情相关的主题餐饮ღ◈✿，“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品ღ◈✿。除实体商品寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿、场景开发之外ღ◈✿，电影IP与KEEP合作线上跑主题路线ღ◈✿，与赛尔号ღ◈✿、月圆之夜游戏联动ღ◈✿，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地ღ◈✿。

　　当天ღ◈✿，除了美罗城球幕上的《浪浪山小妖怪》主题展示外ღ◈✿，商场扶梯上都有电影元素装饰ღ◈✿，一楼到五楼的普通商户也预埋了“痛点”ღ◈✿，观众可凭票根享受多重消费权益寄宿日记36你也想做吧ღ◈✿。比如在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠ღ◈✿，在上海影城线张等ღ◈✿，实现“票根经济”的场景闭环ღ◈✿。

　　“欢迎更多动漫电影来动漫主题影院尝试电影IP经济的新玩法ღ◈✿，我们会将整个电影作为一个产品推给消费者ღ◈✿。”上影股份工作人员介绍ღ◈✿，未来ღ◈✿，上影集团致力于以全产业链优势ღ◈✿，通过“电影+”开拓更多“非票”收入比例ღ◈✿，让IP价值在文旅ღ◈✿、餐饮ღ◈✿、零售等多个领域持续释放凯发国际娱乐官网k8ღ◈✿，ღ◈✿，不断拓宽电影经济“新边界”ღ◈✿。